Tecnologia, autocuidado e confiança: a nova fórmula para o empoderamento masculino

São Paulo, 13 de julho de 2025 – A indústria de autocuidado masculino ganhou um novo protagonista. A marca brasileira Alvo Urbano acaba de lançar o Vertus, um produto inovador que promete transformar a rotina dos homens, melhorando sua autoestima de forma natural, eficaz e longe dos tabus associados à masculinidade tradicional.

Diferente de produtos que apostam em fórmulas polêmicas ou soluções invasivas, o Vertus é um tônico facial multifuncional com ação hidratante, tonificante e energizante, desenvolvido especialmente para atender as necessidades da pele masculina — muitas vezes ignoradas em cosméticos tradicionais.

Segundo especialistas, a pele do homem é até 25% mais espessa que a da mulher e tende a produzir mais oleosidade, o que exige cuidados específicos. Pensando nisso, a equipe de desenvolvimento da Alvo Urbano investiu mais de dois anos em pesquisas e testes para chegar à composição ideal, combinando ativos naturais como gengibre, extrato de alecrim, cafeína e niacinamida, aliados a tecnologia de microencapsulamento de vitaminas.

“Nosso objetivo era criar algo que fosse prático, eficaz e, ao mesmo tempo, ajudasse os homens a se reconectarem com o autocuidado sem vergonha ou receios. Cuidar de si mesmo é um ato de força, não de fraqueza”, afirma André Sales, CEO da Alvo Urbano.

O Vertus vai além dos cuidados com a pele. A proposta da marca é promover um novo olhar sobre o homem contemporâneo: mais consciente, confiante e preocupado com o próprio bem-estar. A embalagem, minimalista e sofisticada, acompanha essa proposta. O design discreto e elegante cabe facilmente na mochila ou nécessaire, reforçando a ideia de que autocuidado pode – e deve – fazer parte da rotina diária.

A campanha de lançamento, intitulada “Confiança se constrói”, destaca histórias reais de homens que superaram inseguranças, desafios e transformações pessoais por meio de pequenas atitudes, como dedicar alguns minutos por dia ao cuidado pessoal. A ação tem ganhado destaque nas redes sociais, especialmente entre os jovens adultos de 25 a 40 anos, público-alvo da marca.

Lucas Ferreira, psicólogo clínico especializado em masculinidades, avalia o impacto de iniciativas como essa: “Homens foram ensinados durante gerações a não falar sobre autoestima ou aparência. Quando um produto é lançado com responsabilidade e sem explorar inseguranças de forma sensacionalista, ele ajuda a romper esses padrões e traz benefícios emocionais significativos.”

De acordo com a Alvo Urbano, os testes clínicos com o Vertus demonstraram resultados visíveis em apenas 3 semanas de uso contínuo: 82% dos participantes relataram melhora na textura e luminosidade da pele, enquanto 76% afirmaram sentir-se mais dispostos e confiantes ao longo do dia. O estudo incluiu mais de 300 voluntários de diferentes faixas etárias, profissões e tons de pele.

A marca também investiu em um aplicativo complementar, que funciona como um diário de bem-estar. Os usuários podem registrar hábitos saudáveis, controlar o uso do produto, acompanhar a evolução da pele e receber dicas de autocuidado, meditação e produtividade. O app é gratuito e já está disponível para Android e iOS.

Além do cuidado físico, a Alvo Urbano busca provocar reflexões sobre os padrões estéticos e emocionais impostos aos homens. “É um convite para ressignificar o que é ser masculino hoje. A autoestima vem da aceitação, da autenticidade e do compromisso com o próprio equilíbrio”, explica Mariana Sampaio, diretora de comunicação da marca.

O Vertus já está à venda nas principais farmácias do país, além do e-commerce da Alvo Urbano, com entrega para todo o Brasil. O preço do produto varia entre R$89,90 e R$567,90, um valor considerado acessível diante da proposta premium do produto. Há também kits promocionais com descontos progressivos para quem deseja incluir o tônico na rotina de longo prazo.

O sucesso do lançamento já se reflete nos números: em menos de duas semanas, mais de 20 mil unidades foram vendidas, e a hashtag #ConfiançaSeConstrói já ultrapassa 2 milhões de visualizações no Kwai.

Com uma abordagem moderna, sensível e inteligente, o Vertus se posiciona como muito mais do que um simples cosmético. Ele surge como um símbolo de uma nova era para o homem moderno — mais confiante, mais cuidadoso consigo mesmo e mais livre para ser quem realment